板说让你们学习一下，来吧，坐。”

米伦和同事们坐下，心中疑惑更大，他不明白这件事情有什么好学习的，毕竟用的本就是自己的创意。

还是说查尔斯这家伙已经把他的创意改得面目全非，根本看不出来了？

就在米伦犹豫的时候，查尔斯已经将广告牌上的幕布掀了下来，大家立刻看到了广告牌上的内容。

一片巨大的红色，外加一句简短的话语，和一个麦当劳经典的m型标志。

只不过这个m标志在广告牌上被放大，只截取了m的最左侧笔画，看起来就像是道路指示一般。

“向右转……”米伦念出了广告牌上的标语，然后有些发怔。

因为这个广告牌和自己的创意完全不同，自己的创意是通过m字的投影来模拟游乐园的大门，然后一家三口走入这大门之中，来营造合家欢的场景。

可这个广告牌的想法与他截然不同，不仅简洁到一个多余的字都没有，其中蕴含的意思也让他有些看不懂。

这时候查尔斯开口道：“我知道，你们这些从学校里毕业的小朋友们有很多奇思妙想，也有很多很棒的想法。也有不少人向我抱怨客户的种种问题，说他们不尊重创意，不懂你们的意思。”

“但你们有没有想过，你们思考的方向和客户想要的是相反的呢？”

查尔斯拿出几张纸，给大家展示：“这都是最近在座做出的广告创意，复杂、繁琐、眼花缭乱，看起来创意十足，但唯独缺少了一样东西……。”

大家茫然的看着查尔斯，不明白他想说什么。

“需求，是需求，伙计们。”查尔斯解释道：“做广告的目的是创造需求！这才是广告创意的核心，而不是让你来告诉顾客，你应该做什么……你们要做的是，告诉顾客，你现在需要的是什么……”

“就比如这个创意，非常简单。但它创造了需求，当司机在路上看到这个广告牌后，立刻就能知道，向右转就有一家麦当劳。”

“如果他没看到的时候可能不会意识到自己需要吃东西，但这个广告牌提醒了他们，用一种非常贴近生活，贴近他们习惯的方式告诉了他们。”

“这才是广告创意，这才是好的广告。”

查尔斯又拿出一张纸：“我们最近在麦当劳的部分门店旁做了统计，在安置了这个广告牌后，这几家店的人流量比之前多了一倍。没错，就是这么立竿见影。”

米伦和同事们面面相觑，都从对方眼神中看到了惊讶。

“我们至高创意，做的是最精彩，最有趣，最能创造

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